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HTC如何重现辉煌?


□ 薛斐

专利战犹如“跑马圈地”,HTC需要有预见性地长期投资

  文/薛斐

  从2010年1月到2011年4月,HTC的股价从新台币300元飙高到1300元,成为台湾股市最强力指标,更让董事长王雪红成为台湾第一女首富。没想到,时至今日HTC的股价又回落到400元出头,在短短7个月内就跌到只剩三成。

  是什么原因导致HTC-落千丈?我们首先看到的有两件事。第一,官司缠身,与苹果的诉讼案失利;第二,业绩停滞,已经下调第四季度业绩预期。然而,事态只是这么简单吗?

  挑战苹果反被起诉,胜算几何?

  HTC董事长王雪红被媒体誉为“总是喜欢挑战世界强权的人”。

  早在2007年HTC公司的年终宴会上,王雪红就公开宣称要挑战苹果和乔布斯。但是,那个时候苹果似乎并没有十分在意。伴随着HTC成为台湾股王,在北美及欧洲智能手机市场攻城略地,苹果很快就用“起诉”这种特别的方式让大家知道,它看到HTC了。

  2010年3月2日,苹果向美国国际贸易委员会(ITC)对HTC提出起诉,主张HTC智能手机等产品侵害其拥有之10项美国专利,请求ITC对被控方核发排除命令与暂停及停止销售命令,并提出相关损害赔偿。HTC为因应对苹果的专利诉讼,2010年5月12日也向ITC提起关税法控诉,要求ITC禁止苹果之产品于美国境内进行销售贩卖。

  HTC何时跃上苹果的雷达?实际上,苹果是通过Android才间接盯上HTC的。根据沃尔特·艾萨克森的《乔布斯传》描述,Android手机的推出令乔布斯十分愤怒。他认为Android手机实际上只不过是简化版的iPhone,并表示要“摧毁”而后快。

  Android阵营的厂商不是只有HTC,还有三星电子和摩托罗拉移动等公司,但HTC首当其冲成为苹果泄愤的目标,其原因众说纷纭。有人说,这是因为HTC在Android阵营中的攻势最为凌厉。也有人说,HTC比较好欺负,苹果是“柿子找软的捏”!

  HTC的攻势凌厉到什么程度?虽然Google已经收购摩托罗拉移动,但到目前为止HTC-直是Android阵营的急先锋,它在2008年就率先推出了首款Android手机,此后节节胜利、步步紧逼。科技市场调研机构Canalys在2011年10月31日发表研究报告指出,在2011年第3季度,HTC成为美国最畅销的智能手机品牌。在这一季度,HTC自有品牌手机的出货量高达570万支,市占率接近25%,同时也超越苹果、三星成为美国最大的智能手机厂商。

  Canalys副总裁兼首席分析师Chris Jones表示,无论以何种方式计算,HTC都是美国智能机领导厂商。他还说,这对HTC而言是非常惊人的成就,它在短短几年内就在高度竞争的市场中建立了表现优异的品牌。特别是HTC目前拥有4G产品线,是所有Android产品中表现最优秀、最具差异性优势者。

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摘自:经理人
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