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广西旅游市场需求现状分析


□ 张显春

  [摘要]从广西旅游客源市场的社会人口学特征、旅游者行为特征、消费结构、对广西旅游认知评价4个方面探讨了广西旅游市场需求现状,为制定提高旅游经济效益有效措施提供参考。
  [关键词]广西旅游 旅游市场 需求分析
  
  旅游客源是旅游业赖以生存和发展的前提条件,特别是随着各地旅游业蓬勃发展、同质化旅游产品日益增多,旅游业的竞争越来越激烈,争夺客源,抢占客源市场,将是未来区域旅游发展成败的关键。本文以广西旅游市场的现状需求为着眼点,2007年8月份在广西区内主要景区进行了一次较大规模的旅游者抽样调查,并收回了600份有效的旅游者调查问卷,试图从广西旅游市场的旅游者构成结构以及消费结构角度分析,以找到旅游市场需求与旅游供给的差距所在,为稳定现有客源,开拓新的客源,采取有效措施提高广西旅游经济效益提供参考。
  
  一、广西旅旅游者源市场的社会人口学特征分析
  (一)旅游者性别结构
  从旅游者的抽样调查情况看,男性和女性旅游者的比例相差不大,男性占52.7%,女性占47.3%,男性的比例略高于女性。
  据有关调查,在国内旅游市场中以观光游览为主,其中男女旅游者的性别比例差异通常维持在3-4个百分点之间;而在度假者中男性较多。抽样调查的结果从一个侧面提示出,到广西旅游的旅游者中,仍然以观光旅游为主,度假旅游的市场还没有挖掘出来。
  (二)旅游者年龄结构
  从旅游者的年龄结构看,到广西旅游的旅游者以中青年为主体,25-44岁占到50.6%。这一情况提示出广西旅游区存在较大的度假市场潜力。从国际旅游度假区市场发展一般规律上看,中青年度假者是旅游市场消费的主体,他们不仅经济收入较高,而且出游的欲望也较强烈,在诸多的观光旅游者中,孕育着不少度假旅游市场。
  (三)旅游者收入层次
  抽样调查结果显示,月收入在1000-3000元之间的中等收入人群是客源市场的主体,约占61.7%;月收入3000元以上的旅游者为次要客源市场。因此,在进行旅游产品开发和定价时,应充分考虑到这一市场特征,以中低档旅游产品价格面向主体市场,度假型产品也应以中档价格为主,这样才有可能争取最大的市场份额。
  
  二、客源市场旅游者行为特征
  (一)旅游者到广西旅游的频率
  从广西的旅游资源特点和结构上看,是比较适合进行多次旅游活动的地方,但从抽样调查的结果看,情况却不容乐观。调查数据显示,第一次到广西旅游的占60.2%,到广西旅游2次以上的旅游者只占被调查人数的39.8%。
  (二)旅游者出游方式
  到广西旅游的旅游者中,主要选择参加旅行社组织的方式出游,其比例达60.4%。这就提醒我们,在旅游产品编排和服务供应中,高度重视团队旅游者的消费特征和习惯,提供适合团队消费的产品和服务,最有可能在短时间内大幅提高旅游者的旅游消费水平,是短期内大大提高直接旅游经济效益的有效手段。 ......
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