《传播》:Serge,您好。您当初是如何想到要在中国设立这样一个奖学金项目的?在实施过程中您又为什么特别选择了清华大学作为奖学金项目的合作伙伴呢?
Serge Dumont:我是在2003年SARS危机结束之后有了建立公关传播奖学金这样的想法。你知道,在SARS危机最紧张的时候,我是被聘用以首席顾问的身份来帮助北京市人民政府和WHO管理与SARS有关的传播事务。
危机过后,中国中央政府和北京市政府都积极采取了一系列举措来鼓励和媒体进行与以往不同的更开放的互动。比如说大多数的城市和政府部门都举办了媒体培训并建立了相应的新闻发言人制度,我本人也参加了其中的一些培训活动。
我们必须承认公共关系在国内作为一个行业人们对它的形象认识一直很混乱,人们并不认为它是一个规范而高尚的事业。就是在这样的背景下,我决定以另外的一种方式对这样的发展趋势做出自己的贡献,来努力改善公共关系作为一个行业的形象,鼓励最优秀最聪明的人加入到这个行业中,不论他/她是在政府部门担任新闻发言人还是在企业中担任高级主管。
我的目标就是要突显公关所拥有的高效的战略职能。公共关系并不像某些不合格的从业人员所表现出来的那样,只是表面的肤浅的摆设。正因为这样,特别为我的奖学金项目选择了竞赛题目,从危机传播到国家品牌形象构建,乃至公共健康传播事务。
我选择清华大学的过程很自然。虽然我和国内的许多高等学府都有联系,但我以前就和清华大学合作过,我也很欣赏他们的为学之道。此外,他们的新闻与传播学院也是新成立的,他们也希望尝试一些新的教学推广方式。这与我的想法不谋而合。
《传播》:那么您个人对这个奖学金项目有什么期望?现在它的运作是否达到了最初的期望?......
